五一假期即将到来,随着人们对旅游休闲的需求不断增加,旅游市场也进入了火爆的状态。对于旅游爱好者来说,一双舒适的旅行鞋无疑是必不可少的装备。在众多品牌中,奥康凭借其对“舒适性”的执著以及对男鞋产品的系统性创新,被越来越多的消费者选择。
在新旧品牌加速迭代的时代背景下,奥康一直在思考如何立足于产品,成为消费者的第一选择。2022年,奥康点燃品牌之火,在品牌定位上升级迭代,将“舒适”标签与品牌印象紧密联系在一起,最终让奥康“更舒适”的品牌认知深入消费者心智。
2022年8月8日第十六届中国品牌节,奥康董事长王振滔携手各知名企业家,共同燃起了中国“品牌之火”。
假日出行,解码暴走三万步的足尖秘密
长沙作为一座充满活力和生活气息的城市,吸引了众多旅游者的目光。多方数据统计监测分析显示,长沙位居五一假期旅游出行热门目的地城市前列。作为2023年春节后首个长假,也是出境团队游试点恢复后的首个长假,五一假期的热度急速蹿升。
爬岳麓山、逛步行街、在橘子洲头散步……网友周先生早已安排好了全家在长沙的出游计划。周先生一家现居福建,被长沙“网红”城市的光环吸引,便决定趁着五一长假,带全家人来长沙感受长沙的城市氛围。对周先生来说,出游除了要提前安排好交通、酒店、景点,更重要的是为家人和自己备上一双轻便的鞋子,“听之前来长沙玩的朋友讲,因为可以逛得地方太多,一天走了三万多步,鞋子都要走坏了。”
在自己的众多品牌的鞋子中,周先生选择了奥康。“因为平时工作原因,我都是以商务装扮为主,穿皮鞋比较多。奥康的皮鞋很好穿,不闷脚,走上一天也不会很累。”周先生说,自己是奥康的忠实顾客,在他看来,奥康的皮鞋可以满足自己的多场合穿搭需求。“皮鞋大多都累脚,运动鞋又没有办法搭配商务服装。”
近几年来,消费者消费需求逐渐多样化、个性化,品牌也需要适时而变,根据市场方向不断调整设计。创立35年以来,奥康深耕皮鞋领域,一直在思考如何立足于产品,修炼内功,做深做透“更舒适”。
奥康运动皮鞋
运动+皮鞋,奥康打开鞋子新玩法
五一假期不仅带动出行需求的暴涨,人们的消费欲也被小长假点燃,每年五一都是商场的销售旺季,奥康各地门店也早早地在为五一假期做准备。长沙步步高梅溪新天地奥康店店长雷宇介绍,每年五一假期销量会明显提升,目前来看客流已有稳步攀升的趋势。“云朵系列与中国航空联名款,还有运动皮鞋都是店内销量的Top款,万步系列也很受欢迎。”雷宇说道。
做好一双舒适的皮鞋并不简单——一双鞋需要经历近300道工序精制,通过意大利纯手工改色、乌拉草抗菌等技术的加工才能诞生。在这一系列繁琐的工艺上,奥康不断深耕,研发出了多款各有侧重的产品,解决消费痛点。
据介绍,奥康运动皮鞋是奥康近两年在品牌转型之路上所研发的重点产品,采用运动鞋类常用材料EVA橡胶一次发泡为大底,植入上下互动减震系统技术,中底后跟处镶入纳米减震气垫,稳定加倍、双重保护,实现理想的缓震与回弹性能。这款运动皮鞋打破了“运动鞋”与“皮鞋”的边界,刷新大众对于传统皮鞋的刻板印象,而“多场景化适用性”也赋予了它足够的灵活性能,满足当下消费者“一鞋多穿”的主流诉求。
奥康“云朵系列”皮鞋则主打轻量脚感,时尚轻盈,带来裸足体验,超轻发泡大底比普通鞋底要轻50,这也是奥康将皮鞋的时尚潮流感与舒适度相融合的又一次全新尝试。而奥康“透气系列”皮鞋则是采用“舒适透“国家发明专利,皮鞋内里每平方厘米有超N亿微孔,其黑科技膜渗透技术,能流通清爽新鲜空气的同时过滤阻隔水分子,时刻保持脚部的干爽和舒适。
圈粉年轻人,国货皮鞋的正出圈
一方面要做好产品,另一方面,奥康也在面对品牌年轻化的课题,要与年轻人建立更深连接,让年轻群体对品牌有更深层次的了解。新消费时代,借力潮流文化,主动迎合年轻人的喜好,是许多品牌的营销战略首选。但如何把握尺度与品牌调性,则需要仔细揣度。
“回顾奥康的发展历史,可以用两句话来概括:梦想是走出来的,品牌是烧出来的。”奥康集团董事长王振滔如是说。1999年,王振滔在杭州亲自点火,焚毁了全国收缴的假冒奥康鞋、温州鞋。2007年,王振滔再次在武林广场举起了火把,与在场温企共同按下“诚信宝鼎”的燃火按钮。2022年,王振滔宣布,奥康点燃了企业发展史上的第三把火:品牌之火。
王振滔表示:“只有把产品做到极致,才能打动消费者,消费者的痛点就是奥康品牌焕新的落点。”如何点燃“品牌之火”,奥康一方面将目光放在产品上,聚焦“更舒适”,并逐步推进新十年舒适战略再升级,另一方面,奥康完成了门店黑晶形象升级,全方位服务优化等。
奥康的转型和变化非常显著,这一点,雷宇深有体会:“奥康之前的客群应该是40-60岁左右的,客群偏老龄化。但是我们这家店客群是很年轻的,客群从20-45岁不等。也有顾客跟我反馈,说奥康的形象更潮了、产品更新了,整体都有了很大的提升。”
品牌建设是一场持久战,奥康“更舒适的男士皮鞋”品牌战略的焕新更是一场基于自我的突围战。自1988年以来,奥康始终专注新时代中国“工匠精神”,不断加大科技研发资金投入,既保持着对男士皮鞋品类的专注和创新,也践行着对品牌形象、产品质量的高要求。这份战略定力已经写入了奥康的企业基因,让其在细分领域坐拥更强的产品力和理解力。
