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富士胶片荣膺2022年美通社新传播年度大奖"融媒传播奖"

时间:2022-11-21

11月10日,美通社2022新传播年度论坛在上海举办。富士胶片中国投资有限公司以下简称"富士胶片中国"凭借多元化传播手段成功展示企业形象,摘得2022美通社新传播年度大奖"融媒传播奖"。富士胶片中国品牌总监史咏华还受邀出席圆桌论坛,带来精彩观点分享。

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富士胶片荣膺2022年美通社新传播年度大奖“融媒传播奖”

美通社2022新传播年度论坛以"重启.新知"为主题,邀请传播业内人士与意见领袖切磋论道,探讨传播的本质与趋势。"美通社新传播年度大奖"设立于2013年,本届大奖分别从内容策略、内容制作、品牌影响力、海外传播、多媒体传播、传播洞察等不同角度,评选出2022年企业传播中的佼佼者。

富士胶片中国作为富士胶片株式会社中国地区总部,成立于2001年,深耕中国市场21年来已在影像、高性能材料、医疗健康等领域全面开花。近年来,紧跟本土传播趋势,打造立体化的媒体矩阵,实现了内容跨平台的多元传播,同时,基于对目标群体的深入洞察,持续切入不同受众感兴趣的话题,在与受众连接、互动中讲述品牌故事,成功斩获2022美通社新传播年度大奖"融媒传播奖"。

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富士胶片荣膺2022年美通社新传播年度大奖“融媒传播奖”

在圆桌论坛上,史咏华与闻远达诚总裁李国威、原跨国公司集团传播负责人何彤、明思力中国高级副总裁杨思敏共话"品牌传播:沉淀与增长"。

谈及企业品牌传播面对的挑战,史咏华介绍,富士胶片旗下覆盖民用类和商用类广泛的产品线。在民用类产品方面,旗下数码相机、instax一次成像相机、化妆品艾诗缇等子品牌的策略各不相同,例如instax一次成像产品的新品开发主要由日本总部负责,为了在本土市场保持受众关注度,富士胶片中国会有针对性地开发专供中国市场的礼盒、限定款以及周边产品,扩展受众群。

另一方面,医疗健康、印刷、材料等富士胶片商用类产品的专业性很高,产品更新频率不似民用类产品、受众也相对较窄,但富士胶片中国积极实践探索,比如帮助内镜医生一起制作的科普短视频内容,发布在医生的抖音账号。通过借鉴民用产品市场营销的做法,商用产品也可以打造自有私域流量,培养忠实用户。

史咏华同时强调,尽管产品线各有营销侧重点,但对于品牌传播来说,主要任务是宣传品牌的核心价值观,"近几年我们推出了全球品牌宣传活动‘NEVER STOP唯挑战创未来,从企业层面强调富士胶片的价值观在于诚信、环保、创新,致力于为解决社会课题做贡献。"

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富士胶片荣膺2022年美通社新传播年度大奖“融媒传播奖”

展望2023年企业传播趋势,史咏华从技术角度给出关键词"视频化",建议公关人提升视频内容产出能力,把握日益增长的视频传播"红利"。

新闻背景:

富士胶片集团:由富士胶片株式会社、富士胶片商业创新株式会社两大事业公司组成,全球联结子公司280家,员工7.5万余名,2021财年销售总额25,258亿日元,营业利润2,297亿日元。截至2022年3月

富士胶片中国投资有限公司:富士胶片株式会社在华业务统括机构,2001年4月12日成立,总部位于上海,业务领域包括数码相机、影像产品、印刷产品、医疗产品、光电产品、产业材料等,注册资金2.134亿美元。

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